Speelgoed van het Jaar 2025: winnaars, trends & overzicht

Wie voor Sinterklaas of de feestdagen nog een goed cadeau zoekt, kijkt misschien al naar de winnaars van het Speelgoed van het Jaar 2025. Die verkiezing, in zowel Nederland als België, zet speelgoed in de schijnwerpers dat meer biedt dan alleen vermaak. In België koos een vakjury twaalf winnaars in evenveel categorieën, van creatief speelgoed tot strategische spellen – elk met een eigen educatieve of ontwikkelingsgerichte meerwaarde.

Aantal categorieën: 17 ·
Belgische jurywinnaars: 12 Toys & Games of the Year (Belgische speelgoedverkiezing) ·
Finalisten NL bekend: 9 september 2025 Samen Spelen (organisatie speelgoedverkiezing)

De onderstaande tabel geeft een snel overzicht van de verkiezingen in beide landen.

Wat is het populairste speelgoed in 2025?

Hoewel populariteit per land en leeftijd verschilt, geven de winnaarslijsten een goed beeld. In België koos het publiek LEGO Art Vincent van Gogh – Zonnebloemen als populairste speelgoed en De Wolf & de 7 Geitjes als populairste spel (Toys & Games of the Year). In Nederland wacht men nog op de uitslag van de publieksstemming, die tot 12 oktober 2025 openstaat.

Populairste speelgoed per leeftijd

• 0–2 jaar: Carrera Speed Arena, Disney Pixar Cars (eerste leeftijd) – Toys & Games of the Year
• 3–5 jaar: Play-Doh Taart met laagjes speelset (creatief) – Toys & Games of the Year
• 6–8 jaar: LEGO City Helikopter, brandweerauto en onderzeeër remix (speelwereld) – Toys & Games of the Year
• 9–12 jaar: Stranger Things – Metamorphic Art Collection (collectibles) – Toys & Games of the Year

Populairste speelgoed per categorie

De Belgische lijst met 12 categorieën laat een breed palmares zien. Naast de klassiekers als constructie en figuren, zijn er categorieën als Strategische spellen en Party spellen – een trend die wijst op meer vraag naar spellen voor het hele gezin.

De populariteit van deze producten laat zien dat kwaliteit en speelwaarde centraal staan.

Wat is de winnaar van het Speelgoed van het Jaar 2025?

De vraag naar de absolute winnaar is niet eenduidig te beantwoorden, omdat de verkiezing per categorie werkt. In België werden twaalf jurywinnaars en twee publieksprijzen uitgereikt (Toys & Games of the Year (Belgische speelgoedverkiezing)). Nederland kent een aparte verkiezing met een eigen tijdlijn en extra jurycategorieën zoals Meest innovatief product, Nieuwkomer en Made in Holland (Samen Spelen (organisatie speelgoedverkiezing)).

Jurywinnaars per categorie (België)

In de volgende tabel staan de jurywinnaars per categorie uit België.

De tabel toont zes van de twaalf categorieën. De overige omvatten onder meer Leren – Ontdekking, Kinderspellen, Strategische spellen, Party spellen en Denk-en logicaspellen.

Publiekswinnaars

• Publieksprijs speelgoed: LEGO Art Vincent van Gogh – Zonnebloemen (Toys & Games of the Year)
• Publieksprijs spellen: De Wolf & de 7 Geitjes (Toys & Games of the Year)

Het brede aanbod in België weerspiegelt de diversiteit in speelgoedvoorkeuren.

Wat is creatief speelgoed in 2025?

Creatief speelgoed is niet beperkt tot knutselen; het omvat ook bouwen, rollenspel en het zelf bedenken van oplossingen. De Belgische vakjury koos Play-Doh Taart met laagjes speelset als winnaar in de categorie Creatief speelgoed (Toys & Games of the Year). Daarnaast vallen bouwsets zoals de LEGO City Helikopter remix en de LEGO Art van Gogh ook onder de creatieve noemer, evenals strategische spellen als De Wolf & de 7 Geitjes.

Voorbeelden van creatief speelgoed

• Play-Doh Taart met laagjes speelset – modelleren en rollenspel
• LEGO City Helikopter remix – bouwen en combineren van voertuigen
• Chick-a-Boo – interactief en verrassend spel met missies

Waarom creatief speelgoed belangrijk is voor ontwikkeling

Onderzoek wijst uit dat vrij en ongestructureerd spel de cognitieve flexibiliteit van kinderen vergroot. Speelgoed dat meerdere speelwijzen toelaat – zoals een constructieset die ook als decor kan dienen – scoort daarom hoog bij de jury van Speelgoed van het Jaar. De Belgische winnaars in de categorieën Speelwereld en Interactief speelgoed zijn hiervan sprekende voorbeelden.

Wat is populair kinderspeelgoed in 2025?

Naast de officiële winnaars zijn er trends die het speelgoedlandschap domineren. Duurzaamheid en technologie spelen een grotere rol, al blijft klassiek speelgoed als blokken en spellen onverminderd populair.

Populair speelgoed voor baby’s en peuters

• Carrera Speed Arena, Disney Pixar Cars – eenvoudige racebaan voor de allerkleinsten
• Play-Doh Taart met laagjes – veilig modelleerspeelgoed

Populair speelgoed voor schoolkinderen

• LEGO City sets – bouwen en verzamelen
• Chick-a-Boo – interactief en uitdagend
• Strategische spellen zoals Denk-en logicaspellen – voor kinderen vanaf 8 jaar

Trends in 2025

• Duurzaamheid: Merken gebruiken meer gerecycled plastic en verpakkingsmaterialen.
• Technologie in balans: Interactief speelgoed zonder (overmatige) schermtijd wint aan populariteit.
• Educatieve meerwaarde: Ouders kiezen vaker voor speelgoed dat vaardigheden als logisch denken of samenwerking traint.

De trends bevestigen dat ouders steeds vaker kiezen voor speelgoed met educatieve meerwaarde.

Hoe wordt het Speelgoed van het Jaar gekozen?

De verkiezing verschilt tussen Nederland en België, maar beide kennen een nominatiefase, jurybeoordeling en publieksstemming. In Nederland opende de inschrijving op 14 april 2025 (Samen Spelen (organisatie speelgoedverkiezing)). De vakjury testte het ingezonden speelgoed in de eerste week van juli 2025. De finalisten werden op 9 september 2025 bekendgemaakt, waarna het publiek tot 12 oktober 2025 kon stemmen.

Nominatieproces

Fabrikanten kunnen hun speelgoed aanmelden bij de organisatie. In Nederland worden ook producten van start-ups en kleine makers toegelaten dankzij de categorie Nieuwkomer, voor bedrijven die na 1 augustus 2021 op de Nederlandse markt actief zijn (Samen Spelen). In België aanvaardt de organisatie aanmeldingen via het officiële platform van Toys & Games of the Year.

Jurybeoordeling en criteria

De jury beoordeelt op speelwaarde, innovatie, creativiteit, originaliteit en duurzaamheid. In Nederland kiest de vakjury aparte winnaars in de categorieën Meest innovatief product, Nieuwkomer en Made in Holland (Samen Spelen). In België worden de kernkenmerken innovatie, creativiteit, originaliteit en duurzaamheid eveneens benadrukt (Toys & Games of the Year (Belgische speelgoedverkiezing)).

Publieksstemming

Het publiek kan stemmen via de officiële websites. In Nederland was de stemperiode van 9 september tot 12 oktober 2025. In België werden de publieksprijzen gelijktijdig met de juryprijzen bekendgemaakt. De uitslag van de Nederlandse publieksstemming wordt na 12 oktober verwacht.

Het samenspel tussen jury en publiek maakt de verkiezing tot een betrouwbare leidraad.

De patroon is helder: de winnaars van 2025 kiezen niet voor louter entertainment, maar voor speelgoed dat uitdaagt, verbindt en laat groeien. Voor ouders die een cadeau met een blijvende waarde zoeken, is het label een betrouwbare gids. Voor de speelgoedbranche betekent dit dat de focus verschuift van ‘meer functies’ naar ‘betere ervaringen’. Wie de lijst bekijkt, ziet dat de winnaars stuk voor stuk een verhaal vertellen – een verhaal van leren, doen en spelen. En voor de consument die deze kerst nog snel een cadeau moet scoren: de winnaars zijn online en in de winkel te vinden, maar wacht niet te lang.

Wie alle winnaars wil zien, vindt het complete overzicht van winnaars in het overzichtsartikel.

Veelgestelde vragen

Gerelateerde lectuur: Hart onder de riem steken: betekenis, voorbeelden en cadeau-ideeën · Restaurant cadeaukaart rood: waar te besteden? [2025]